Řady 1 spojuje svůj sportovní charakter s elegancí a technickou rozmanitostí. Sportovní charakter, efektivita a jízdní dynamika poskytují mladším zákazníkům, na který je tento model zaměřen, způsob, jak vyjádřit svou individualitu ještě silněji. Velkorysý je také prostor dostupný v této kompaktní třídě.

Sportovní vzhled BMW řady 1 je v nejnovější generaci modelů s kódovým označením F70 zdůrazněn také proporcemi typickými pro značku s dlouhou kapotou, zadním sedadlem pro cestující, dynamicky plynulou linií střechy a svalnatým zadním koncem.